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那个王思聪出资的台湾直播 App……还活着

虎嗅APP
摘要:
17 直播仍是依托初期生猛的造势,在排除了一批风险的擦边球内容之后,还能成功在宝岛站稳脚跟,尔后又进入附近的日本商场。

本年 11 月 1 日,一家名为 M17 的台湾公司宣告 收买我国大陆创业公司 MeMe 直播 ,它是由游戏开发商趣加 FunPlus 和映客一起创建的,约等于映客的海外版。

这个音讯对海外直播江湖而言含义严峻,由于 MeMe 直播过往不只在台、日等区域攻城略地,还在印度商场体现不俗。

经过本次并购,M17 不只一举闯入印度商场,还在一切亚洲商场的总商场份额一举打破 60%。

M17 这家公司你或许并不了解,但它有一个值得你多留意一眼的理由: 它实际上便是那个早前被“国民老公”王思聪出资的手机直播渠道“17直播”(17 Media)。

从涉黄下架的低谷中走出

2015 年 10-11 月,“17 直播”曾因涉黄,在 App Store 和 Google Play 渠道被下架两个月。

据 其时媒体报导 ,2015 年 8 月底至 9 月初,先后有人在 17 渠道直播吸毒、直接涉黄乃至儿童洗澡等,可谓群魔乱舞。

下架风云之后,17 直播沉寂了好一阵子,国内科技调查者在得出它依托打擦边球走红的定论后,也都接连不再重视。

好在,王思聪出资 17 的金额也不是特别大,跟他后来对熊猫直播的出资比较要好得多,究竟不至于让他坐不了高铁。

整合这段时刻的媒体报导,咱们能够发现:17 直播康复上架今后,尽管又阅历了几回危机,但一向活到了现在,不只在多个国家和区域攻城略地,还差一点就在美股成功上市了。

首要让咱们回到如火如荼的 2017 年,这是台湾本地媒体制造的 2017 全年最热的直播 App 榜单

众所周知, 我国和美国是手机直播最兴旺的南北极,别离开展出秀场直播和游戏直播两条首要路途。国产或由我国公司收买、孵化的直播产品,纷繁飘洋过海,在世界各地使用商场“屠榜”。乃至就连面向中东商场的直播 App,我国公司也没有放过。

在台湾区域及日本、韩国等商场,猎豹移动旗下的 Live.me、YY 海外版 Bigo、以及专门做出海的 Up 直播都占有不小的商场份额,而 Twitch 这样的欧美劲旅也体现不俗,留给台湾本乡,或专门针对台湾商场的产品空间十分约束。

在这样的环境下,17 直播仍是依托初期生猛的造势,在排除了一批风险的擦边球内容之后,还能成功在宝岛站稳脚跟,尔后又进入附近的日本商场。

2017 年末,17 直播登上 日本干流电视台 TBS 的访谈节目 ,被称为“让人月收入 300 万日元的奥秘 App”。

吸取了 UGC 内容监管不力的经验,17 直播进入新商场时,加强把关,高价引入有质量和影响力的主播,这才造就了 半年内打到日本商场占有率第二 ,仅次于 DeNA 出资的本乡渠道 Showroom 的成果。

赴美上市,又古怪撤回

2018 年,17 直播跟新加坡一个相似 Tinder 的结交使用 Paktor (拍拖)兼并,树立 M17 Entertainment 公司。6 月,M17 方案在纽交所上市,股票代码定为 17 的拼音“YQ”,乃至都现已在纽交所大楼挂上了条幅。

万万没想到,6 月 6 日挂牌今后接连 4 天,M17 竟然没有任何一次成交记载。 最终 M17 不得不吊销上市 。这导致公司白花了 1 亿元新台币,开创人、演员黄立成气得在 Facebook 破口大骂花旗和德银两家承销商。

好在公司的主营产品开展态势尚好。

M17 招股书显现,其首要商场是除我国大陆外的亚洲兴旺商场 (台湾和香港区域、日本、新加坡、韩国),2018 年 1 季度其在上述商场份额 19.2%,排名榜首。仅就台湾商场而言,M17 的商场份额是 38.6%,是第二名的 2 倍。

尔后到 12 月,17 直播持续拿下香港和日本商场直播 App 商场份额榜首,全球注册用户超越 4000 万人,签约主播人数上万。

12 月 6 日,M17 宣告取得香港游戏公司 Madhead CEO 曾建中领投的 2500 万美元融资。但是到了 25 日圣诞节,画风骤变: 公司毫无预警的宣告裁人 70 人 ,触及技能和出售部分为主。

其时 M17 全球职工近 600 人,但台湾办公室被裁撤的工程师就占到部分的 2/3,节目部分人员裁掉一半。

这个裁人音讯,也引发了其时台湾媒体对 M17 运营情况的忧虑。好事者还问询当地劳作部分,结果是:资方没有违规。

到取得这轮融资时,M17 的首要股东包含 Infinity Venture Partners、Yahoo日本、Vertex SEA、KTB Ventures、Golden Summit Capital 等,其间已不见王思聪的身影。

媒体剖析,在 17 直播与新加坡 Paktor(拍拖)兼并为 M17 之后,公司盘子变大,开创人黄立成的控制权也逐步被稀释。

“抖内”为主的商业模式不算健康

新的运营团队为公司指明晰一些新的方向,也开端着手整理一些 17 直播的前史遗留问题。其间最大的问题,在于主播运营本钱居高不下。

2015 年末涉黄下架明显对 17 直播的开创团队是个极大的经验,尔后他们加大了主播审阅和练习的投入。

据 台湾《数位年代》报导 ,17 直播立刻引入了“直播参谋”准则,开端系统性的练习主播,不只帮忙他们找到适宜的直播内容与定位,还根据个人才能和利益,量体裁衣地做才艺练习。

在日本开展一开端,17 直播就完全引入了这个练习机制。即使如此,相关于日本高度兴旺、保存,且集中于少数集团手中的演员练习机制,17 直播让素人更简单被看到,形成了“半专业”的内容发明系统。

根据 2018 年招股书, M17 严峻依托头 10 名“新台币玩家”付费用户奉献 ARPU 值;也严峻依托少数头部主播,6% 的主播奉献了 70% 的收入 。

12 月 3 日, 17 直播产品负责人做了一次共享 。她尽管仍是想办法拓宽 17 直播的外延,并想要界说为“用科技发明即时互动”的渠道,改动人们的口碑,但也毫不避讳说自家产品其实便是被看作“辣妹直播”。

“以为 17 直播是辣妹渠道的请举手。”她提问之后,现场大约一半的人举手。

更深一步,这意味着 17 渠道最倚重的商业模式,依然是“打赏”,台湾民众根据英文发音昵称其为“抖内” (Donate)。数据显现,2019 上半年,17 直播渠道内总共送出 2150 万次礼物。

假如对“抖内”的依托不削减,17 直播和 M17 就不得不持续烧钱,投入主播培育和款留;而发生在宽广的我国大陆上的抢人大战,可谓其“前车之鉴”,主播保持的运营本钱将只高不低。

这或许造成了 M17 不得不在拿到融资之后,就立刻精简团队。 它们的钱需求用到更有用的当地去。

以直播电商寻求包围

在黄立成主政 17 直播的开展初期,公司曾有过多方面未来开展想象,VR/AR 当然有考虑过,而 IPO 间断后也说要 去日本商场开展 70 位虚拟偶像 (相似 Vtuber)。

黄立成乃至还 推介过一款直播 + 区块链产品 “秘银” (Mithril)。

但现在来看,公司多元开展的首要希望则是直播电商。

一起,17 直播还跟台湾电视公司签约,推出一档益智节目《台视 17Q》,让手机作为电视的“第二屏”,观众直接参与节目互动。

我国大陆曾有微信“摇电视”、湖南卫视的“呼啦”、东方卫视“哇啦”等 App 企图完成相似的才能。不过,17 直播的技能能够做到互动选单的呈现与电视节目完全同步,所以取得了电视台的认可,未来能够做进一步导购,乃至做节目播出时的同步民意调查。

只不过,由于 M17 什么时候再测验 IPO 还不清楚,现在的运营数据又变得不透明,这些商业模式的成效怎么,恐怕还需求时刻来进一步验证。

不想赚快钱,就只能走艰苦的路途

至于我国大陆商场……17 直播 从乐视拿了 1.5 亿树立过一个我国办公室 ,但从此之后就没什么音讯了。

想当年,业界遍及不看好 17 直播的首要原因,是它只是依托情色信息、许多不知真假的“美女主播”等作为噱头招引用户,这相似俄罗斯的视频聊天网站 Chatroulette ,在许多媒体曝光后也就只是稍纵即逝。

人们问询,17 直播“靠晒、性与窥私欲能走多远?”但后来事态的开展却标明, 假如真的是声势浩大地就做“晒、性与窥私欲”,在我国大陆之外的中文商场,反而也能翻开一条生路。

主播开演后,用户需求花费少数金钱获取进场门票;之后表演到半途就会预告接下来的节目,若想持续,就得支付更多金钱解锁。一些主播也会在 Twitter、Instagram 等地放出10 几秒钟的预告,招引人们重视她们的 swag 账户。

在台湾,以 17 直播为代表的惯例直播渠道,相同让旗下主播形成了跟内地相似的公会、经纪人系统, 也有主播诉苦自己遭受了过量劳作 。

奇葩的是,Swag 反而由于振振有词地招引成人主播,而站稳了职业的脚跟。由于它为主播们供给的是一条“光明磊落” (?)的路途,主播竞赛剧烈程度远小于非涉黄直播, 究竟舍得下海这件事自身现已构成了足够高的门槛。

咱们我国大陆用户现已习惯了关于不良信息的强监管,在这样的环境下,也倒逼国内直播、短视频渠道不得不考虑“小姐姐”之外的营生手法,因而诞生了抖音神曲、土味直播等多样化的内容办法。

但关于没有开端严格管理此类内容的台湾区域而言,……已然堆小姐姐直播是最简单最快的来钱办法,为什么还要舍近求远呢?

当然,也不是说海外商场就只有“轻松挣钱”的能笑到最终。 关于非成人的直播新模式,也有许多风趣的探究呈现。例如,YouTube 最近开端内测的一种直播间 Fundo 就不必虚拟礼物打赏,而是粉丝一次性买断门票进入,之后就无需再消费。参与测验的 YouTube 明星博主给直播间的定价在 10-40 美元不等。

这样的竞赛环境就意味着,台湾本地出品的 17 直播面临的不只有产品力、执行力微弱的我国大陆、美国等地的竞赛对手,还有这些“剑走偏锋”的玩家,它们一起分割着海外用户们越来越稀缺的留意力。

理解了这些,咱们就能知道,这家曾被思聪大哥看上的直播渠道,当年只是由于“涉黄”就被定性为没有出路,实在是小看了它。当然,它要想完成再一次冲击美股上市的方针,也要度过前方更多的难关。

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