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营收增速创近五年新低 水井坊“十强梦”有点悬

财经直通车
摘要:
水井坊本年前三季度完成营收26.5亿元,同比增加23.93%;净利润为6.39亿元,同比增加38.13%。运营活动发生的现金流量净额为7.19亿元,同比增加390.73%。

日前,有着“国内仅有外资控股白酒上市公司”之称的水井坊发表2019年三季度财报,这也是该公司新任总经理危永标正式接棒后的首份“成绩单”。

财报显现,水井坊本年前三季度完成营收26.5亿元,同比增加23.93%;净利润为6.39亿元,同比增加38.13%。运营活动发生的现金流量净额为7.19亿元,同比增加390.73%。

值得一提的是,虽然在陈述期内各项方针均处于上升态势,但结合以往财报数据来看,水井坊的营收增速再度放缓,成为近5年来三季度新低。

“2018年下半年以来,白酒职业完毕了前两年的高歌猛进,增速有所放缓,现在职业基本面杰出,但前期高速增加的预期将逐步回归理性。”在此前的2019年半年报中,水井坊方面曾如此解说。

《世界金融报》记者注意到,10月28日(在发表上述财报后的第一个交易日)开盘后,整个白酒板块震动上扬,水井坊首先涨停,古井贡酒、舍得酒业、山西汾酒等均有不同程度的上涨。到当日收盘,水井坊终究报收50.29元,增幅达9.47%,创近60日新高。

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主场仍是高端酒

依据运营数据,2019年前三季度,水井坊高、中、低端产品经营收入均完成不同程度增加,但占营收比重高达95.89%的高级酒是其成绩增加的主力,这一比重乃至超越以高级酒著称的贵州茅台。

详细而言,2019年前三季度,以水井坊品牌系列为代表的高级酒,以天号陈系列为代表的中档酒以及以基酒为主的等级低产品,占营收比重别离为95.89%、2.6%、1.7%,别离奉献经营收入25.41亿元、6499.52万元以及4359.95万元,毛利率别离为83.52%、57.66%和60.38%。

事实上,自2017年白酒职业进入新一轮复苏后,以高端酒著称的水井坊便宣告重返高端商场。彼时,现任水井坊董事长的范祥福在承受采访时表明,跟着白酒职业的回暖,水井坊也期望可以在高端阵营从头振作起来,未来公司高端产品的比例要占到全体比例的10%左右。

而从现在的实践动作来看,水井坊的整个布局均是环绕品牌高端化进行。2019年1月,其推出定价为2399元/瓶的水井坊·晶猪贺岁(简称“晶猪装”)与定价为1088元/瓶的水井坊典藏大师版金狮装(简称“金狮装”)。两个月后,在第100届全国糖酒会期间,水井坊再次发布井台丝路版、井台收藏和臻酿八号禧庆版3款新品,价格从458元至1398元不等。此外,为了进一步扩展品牌影响力以及加大省外商场的布局,10月中旬,水井坊曾作为领衔承办方,携手川酒“六朵金花”军团和“十朵小金花”企业团体露脸第十四届我国上海世界酒业博览会。

“大力度投入品牌传达和产品立异,为水井坊品牌在300-500元次高端价位持续堆集优势,助力其打造成为一家全国性的次高端强势品牌。”10月28日上午,中金公司在一份研报中称,水井坊的产品竞赛仍有较大的改进空间,假如公司强制涨价,那么途径竞赛力将会受损。

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营收“稳居”第12名

时刻拨回到5个月前。5月11日,水井坊发布人事变动布告称,范祥福因个人原因将于7月1日起辞去其总经理职务,但仍持续担任董事长职务,且自7月1日起聘任危永标为水井坊总经理。

值得一提的是,依据9月初水井坊发布一份关于限制性股票鼓励方案颁发成果的布告,公司拟运用25.62万股A股普通股,以25.56元/股的颁发价格向包含董事长范祥福、总经理危永标、财务总监何荣辉以及10名主干人员进行股权鼓励,触及的成绩考核方针别离为2019年至2020年、2019年至2021年的收入增速均值不低于A股前10名白酒上市公司均值的110%。

“从股权鼓励对应的成绩方针来看,水井坊以A股白酒上市公司前10的均匀营收增幅作为‘对标’目标,充沛凸显出其向职业前十提升的野心。”一位对水井坊有关深度调研的出资人士对记者表明。

不过,记者整理发现,2018年,水井坊以28.19亿元的营收排名第12位,2019年上半年这一位次仍未改动。choice金融数据终端显现,2019年上半年,贵州茅台以394.9亿元的经营收入名列前茅,其次是271.5亿元的五粮液和160亿元的洋河,营收80亿元的泸州老窖坐落第四,而水井坊则以16.9亿元的营收排名第12位,间隔第10名的老白干相差2.69亿元。

酒类营销专家蔡学飞对记者表明,水井坊作为我国聚集高端的白酒品牌,自身具有必定的品牌号召力以及固定的消费人群。不过,无论是从品牌影响力、中心高端产品占比仍是企业全体销量,现在水井坊都与前十存在必定的距离。

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